作为运动服装领域巨头之一的阿迪这样打造时尚品牌
http://www.31hwyp.com 2017-12-29 16:38:10 禹唐体育  

  除了与设计师、时尚名人、文化名人、体育运动员在产品上合作以外,阿迪达斯也大力投身于体育赞助,并且在体育赞助中利用新激活创意来吸引观众。

  阿迪达斯通过一些出色的合作,实现了自己的营销目标,在拥挤的全球体育时尚服装市场中,让自己被人们记住。作为《运动穿戴器材及体育健身产业的体育营销案例点评》系列中的一篇文章,我们简要梳理一下阿迪达斯的一些营销方法

  赞助精彩的体育赛事和运动员

  体育赞助是阿迪达斯经常利用的营销方法,他们赞助了一系列联赛、体育赛事、国家队和运动员。你可能经常在运动员的运动服上看到阿迪达斯的logo,或者在足球世界杯之前在电视上看到过阿迪达斯的广告。

  阿迪达斯和国际足联从1970年就开始合作。2013年,双方续约直至2030年。这证明了双方合作的成功性。

  2012年伦敦奥运会期间,阿迪达斯赞助了英国、法国、德国、埃塞俄比亚和古巴国家队,以及一些运动员,例如美国短跑运动员泰森·盖伊和牙买加的短跑运动员约翰·布雷克。

  通过社交媒体与观众进行互动

  2014年里约世界杯期间,阿迪达斯制作了一个出彩的Youtube直播系列,阿迪达斯自己称这是首次让全球球迷能够和球星在类似于线上媒体发布会的活动中进行问答交流。

  这个直播系列叫做The Dugout,共六集,邀请一些知名的现役和退役球星(卡卡、卡福、维埃拉、贝克汉姆等)参与直播。在直播中,阿迪达斯搜索全网关于世界杯的热点话题来讨论,或者让球星嘉宾对比赛进行评论,或回答球迷的问题。

  阿迪达斯与一个专业聚焦足球的Youtube频道KICKTV合作,KICKTV提供足球主持人Layla Anna-Lee等人,与阿迪达斯合作制定创意。阿迪达斯在自己位于里约热内卢的基地搭建演播室,邀请媒体来现场报道,同时通过线上直播,把节目直播给全世界的球迷。

  最后,The Dugout给阿迪达斯的官方网站导流了1500多万访问,阿迪达斯的Youtube频道在世界杯期间的订阅量增加了三倍多,产生的相关内容在Youtube上获得了超过15亿的浏览(impressions)。

  与外部设计师合作,影响新时尚人群

  阿迪达斯与一些设计师有经典的合作,而且每年都会推出一些不错的新产品。

  例如与Stella McCartney合作设计的阿迪达斯产品,与日本设计师Yohji Yamamoto合作设计的Y-3产品线,以及与Jeremy Scott的合作。

  阿迪达斯的主品牌定位更加需要照顾主流消费者的需求,但是他们所合作的这些设计师则可以让品牌在一些更加具有实验性的方向进行拓展,从而帮助阿迪达斯影响到更广泛的人群。

  同时这些截然不同的设计也启发阿迪达斯自己的设计师去探索更多可能性。

  热销的名人产品线

  阿迪达斯和说唱歌手Kanye West合作了Yeezy服装和鞋产品线,获得了极大的成功。Yeezy第一季于2015年10月上市,其所属的Adidas Originals生活方式品牌在2015年第四季度的销售业绩就上涨了45%。

  Yeezy产品线下的Yeezy Boost

  阿迪达斯评论说,Kanye West所发布的每一款运动鞋不仅仅立刻售罄,而且还帮助阿迪达斯成为2015年Instagram上最受欢迎的运动鞋品牌。

  白色的休闲鞋Adidas Stan Smith已经成为阿迪达斯的经典款式。Stan Smith是一个在1960年代末期到1980年代初期活跃的美国网球运动员。阿迪达斯最初推出了Adidas Stan Smith网球鞋,这款鞋随着时间的流逝,成为了阿迪达斯一直销售的经典款,并且逐渐演变成休闲鞋。现在,这款鞋仍然是很多年轻人的时尚工具。

  阿迪达斯作为一个运动服装领域的巨头,除了优秀的产品质量等这些良好品牌基因以外,在时尚和设计领域似乎很突出。除了与设计师、时尚名人、文化名人、体育运动员在产品上合作以外,阿迪达斯也大力投身于体育赞助,并且在体育赞助中利用新激活创意来吸引观众。

  来源:禹唐体育  

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